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保正课堂丨酒类广告宣称要求

浏览: 发表时间:2022-08-01 15:02:00

酒类食品标签形态较为特殊,目前除了一些听装,桶装的啤酒外,多数酒是采用玻璃瓶装,贴上正背标作为产品的标签,所以版面有限,多数情况下,生产企业和经销商会将产品的描述语、宣传语等印制在吊牌、外置说明书、产品宣传册或者在电商平台的产品详情页上。


由于我国国家标准GB7718-2011中明确规定标签不应与食品的包装物分离,因此吊牌、外置说明书、宣传册等均不属于食品标签的部分,因此并不按照GB7718执行。这些部分的内容应符合《中华人民共和国广告法》的规定。


                                                                               

1

酒类的广告的要求

酒类的广告除了应符合普通食品上所有广告要求之外,还有一些特殊的要求,酒类广告不得含有下列内容:


(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作; 

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。


目前根据小编经验,有时候企业会无意间触犯了上述的第二条或第三条。例如在详情页上配以酒庄内聚餐品酒的照片,或者配以狂欢派对酒类畅饮的照片出现了饮酒的动作,则属于违法行为。


另外会出现一些好酒配好车的比喻,例如这款名庄酒相当于红酒界的“劳斯莱斯”,然后配以一张座在一辆豪华车内一边开车一边喝酒的图片,这样也是属于违法行为。




2

违反酒类广告管理要求的后果

根据广告法第58条规定,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;


情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。



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