TRANSPORT
WWW.TRANSPORT.COM
保正课堂丨酒类广告宣称要求
浏览： 发表时间：2022-08-01 15:02:00
酒类食品标签形态较为特殊，目前除了一些听装，桶装的啤酒外，多数酒是采用玻璃瓶装，贴上正背标作为产品的标签，所以版面有限，多数情况下，生产企业和经销商会将产品的描述语、宣传语等印制在吊牌、外置说明书、产品宣传册或者在电商平台的产品详情页上。
由于我国国家标准GB7718-2011中明确规定标签不应与食品的包装物分离，因此吊牌、外置说明书、宣传册等均不属于食品标签的部分，因此并不按照GB7718执行。这些部分的内容应符合《中华人民共和国广告法》的规定。
1
酒类的广告的要求
酒类的广告除了应符合普通食品上所有广告要求之外，还有一些特殊的要求，酒类广告不得含有下列内容：
（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
（二）出现饮酒的动作；
（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；
（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
目前根据小编经验，有时候企业会无意间触犯了上述的第二条或第三条。例如在详情页上配以酒庄内聚餐品酒的照片，或者配以狂欢派对酒类畅饮的照片出现了饮酒的动作，则属于违法行为。
另外会出现一些好酒配好车的比喻，例如这款名庄酒相当于红酒界的“劳斯莱斯”，然后配以一张座在一辆豪华车内一边开车一边喝酒的图片，这样也是属于违法行为。
2
违反酒类广告管理要求的后果
根据广告法第58条规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；
情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
Copyright @ 保正（上海）供应链管理股份有限公司 沪ICP备150266854号-1 
沪公网安备 31019002000229号
